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波司登銷售遇冷 中國羽絨服行業市場規模及發展趨勢分析

2019-11-25 19:08:00 來源: 中商情報網

中商情報網訊:10月30日,波司登在上海舉行登峰系列發布會,公布全新萬元登峰系列羽絨服,其中,最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元,直接對標國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。然而,消費者對此并不感興趣,萬元羽絨服銷量遇冷。天越來越冷,中國羽絨服行業是否寒意襲人?

波司登品牌不斷提價,國金證券在一份研報中指出,2018年,波司登主品牌提價幅度為30%~40%。2017~2018年,波司登品牌1000~1800元價位段產品占比由47.6%提升至63.8%,1000元以下產品占比則由47.5%下降至12.5%。今年波司登推出多款高端羽絨服,但是與一線品牌存在差距,消費者認可度并不高,萬元羽絨服銷量遇冷也是情理之中的事情。雖然波司登高端化之路并不順利,但是波司登未來聚焦中高檔定位與行業的發展趨勢是一致,未來會引領本土品牌的高端轉型。

羽絨服產量下降

羽絨服保暖性最好,可謂御寒神器,深受國人喜愛。然而近幾年,我國羽絨服產量呈現下降的趨勢,2018年全國羽絨服產量為19589.8萬件,同比下降5.4%。

數據來源:中商產業研究院大數據庫

羽絨服市場規模不斷擴大

從羽絨服市場來看,目前中國羽絨服市場整體向好,呈復蘇上升態勢。據中國服裝協會數據統計,2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元,較去年同比增長10%以上。隨著消費升級,預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。

數據來源:中國服裝協會、中商產業研究院整理

中國羽絨服行業存在新發展趨勢

據悉,歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間,而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右,未來中國羽絨服還有很大的開發空間,龍頭企業有望從中受益。隨著消費群體和需求的變化,整個羽絨服行業也呈現出了很多新趨勢。

1、羽絨服兼具保暖性和時尚功能

隨著年輕一代購買力崛起,羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求,羽絨服變得更加輕薄、有設計感,個性化元素不斷提升,而且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

2、羽絨服高端化

隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐,國內消費者對于羽絨服的品質和價格都有了新的認知,對高價格的接受度也越來越高,整個羽絨服產業的高端化趨勢明顯。

3、羽絨服市場集中度提高

據中國服裝協會數據,2018年,我國羽絨服行業 CR10(前十名市場占有率)達到43.62%。羽絨服行業競爭極激烈,當前Moncler、加拿大鵝市場份額高,波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。未來很多小型羽絨服品牌將陸續被淘汰,羽絨服的市場集中度將越來越高,龍頭企業有望從中受益。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2025年中國羽絨服行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

中商情報網

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